Ein interessanter Querschnitt der globalen Medienszene traf sich während drei Tagen am GEN Summit in Barcelona. Unter dem Motto «Prototyping the Future of News» erzählten führende Medienmacher von ihren Erfahrungen. Ich durfte meinen Arbeitgeber, das Medienhaus der Migros, vor Ort vertreten. Danke dafür!
Mein persönlicher Rückblick und die Themen, die ich mit nach Hause nehme, im Überblick:
Was muss ein Video bieten, damit es die Zielgruppe erreicht und von Anfang bis Ende angeschaut wird? Hier die zehn Erfolgsfaktoren aus den Häusern BBC, France 24 und Spon:
Mobile first: Was für Texte gilt, gilt auch für Videos. Im Jahr 2015 müssen sie für Handybildschirme optimiert sein.
Social second: Twitter, Facebook und Instagram nicht vergessen! Die eigene Marke muss auf diesen Kanälen mit Videos präsent sein.
Konsum on the go: Videos müssen auch ohne Ton funktionieren, deshalb genügend Info-Text einblenden.
Auf den Punkt: User sind sofort weg, wenn das Video nicht unterhält oder informiert. Eins von beidem muss in den ersten 3-5 Sekunden passieren.
Je kürzer, desto besser: Kann eine Geschichte in einer Minute oder dreissig Sekunden erzählt werden? Dann tut es.
Regelmässigkeit: Einmal pro Woche ein Video, nur weil man Zeit hat? Nützt nichts. Die User müssen sich daran gewöhnen, um zurückzukehren.
Erklären, zeigen, anleiten: Was bedeutet der starke Franken, wie ist die Situation im Nahen Osten und wie funktioniert Windows 10? Mit diesen Themen kann nichts schiefgehen.
Über den Text hinaus: Was bereits im Text steht, darf im Video nicht vorkommen. Dieses soll Zusatzinformationen liefern.
Konsequentes Storytelling: Bei der Planung von Geschichten an Videos denken. Manchmal ist zeigen besser, als beschreiben.
Interaktion fördern: User einbinden, wo immer es geht. Reaktionen auf Social Media und in der Kommentarspalte als Bild-in-Bild im Video zeigen.
Ist Objektivität nicht das höchste Gut im Journalismus? Dan Gillmor lacht. Nein, erstens sei das höchstens eine nette Idee, die in der Praxis aber nicht wirklich existiere, und zweitens gibt es Themen, in denen JournalistInnen nicht neutral sein dürfen.
Die Freiheit von BürgerInnen ist in Gefahr. Massenüberwachung wird salonfähig, weil sie Sicherheit vorgaukelt.
JournalistInnen sind auf Meinungsfreiheit, Pressefreiheit oder Redefreiheit angewiesen. Mit Überwachungssystemen, wie sie in der Schweiz unter anderem durch das Büpf und dem neue Nachrichtendienstgesetz eingeführt werden, ist diese Freiheit nicht mehr möglich.
Deshalb ist die Pflicht von JournalistInnen, sich zu engagieren. JournalistInnen müssen (auch) Aktivisten sein. Sie können:
Sich gegen Zensurierung einsetzen.
Gegen Gesetze wie das Büpf oder das NDG eintreten.
Engagement für Freiheit in allen Bereichen .
Ihre LeserInnen lehren, wie Verschlüsselung funktioniert.
Objektive Gründe gegen das Büpf und das NDG:
Die Vorlagen schränken unsere Freiheit ein und institutionalisieren Massenüberwachung.
Sie tragen nichts zur Sicherheit eines Landes bei, das zeigen terroristische Anschläge in Ländern, die bereits solche Gesetze haben.
Mehrere Gerichte in Europa erklärten die Vorratsdatenspeicherung für illegal, zuletzt Belgien.
Eingriffe in die persönliche Freiheit des Menschen widersprechen den Grundrechten und auch der Schweizer Verfassung.
Die Nachrichtenagentur Reuters befragte im Januar und Februar diesen Jahres über 20’000 Menschen aus zwölf Ländern (darunter Deutschland, Italien und Frankreich, nicht aber die Schweiz) über ihren Medienkonsum.
Die wichtigsten Aussagen zusammengefasst:
Medienkonsum auf Smartphones nimmt noch schneller zu als die letzten Jahre; bei Tablets ist der Höhenflug gebremst, aber immer noch zunehmend. Browser wird gegenüber Apps bevorzugt.
Beim Vergleich einzelner Kanäle sind TV und Print seit 2013 im Sinkflug, Online ist konstant und Social im Wachstum. Trotzdem bleibt das Fernsehen in vielen Ländern der wichtigste Bezugskanal. Allerdings ist das Medium bei Jungen nicht mehr gefragt (siehe Bild oben).
In Westeuropa (Deutschland, Frankreich) nutzt heute jeder fünfte Social-Media, um News zu konsumieren – ein Wachstum von über fünf Prozent gegenüber 2013.
Der Videokonsum (Online-News) nimmt in allen befragten Ländern signifikant zu. Spitzenreiter ist USA, wo sich 30 Prozent der Befragten mindestens einmal pro Woche per Video informieren.
Im Bereich der Social Media sind absteigend Facebook, YouTube (?), Twitter und WhatsApp die wichtigsten Bezugsquellen für News.
Warum etwas anklicken? Vertrauenswürdige Quellen sind im Bereich „Suche“ weniger wichtig, als knallige Überschriften. Auf Social Media hält es sich die Waage, bei Newsreaders/Apps ist Ersteres noch wichtiger.
Hauptkonsumationszeiten von News sind in der Früh («das Erste was ich mache») und am frühen Abend. Die Studie zeigt keine Unterschiede zwischen traditionellen und digitalen Medien.
Wer ist bereit für Online-Inhalte zu zahlen? Ernüchternde Antwort: Nur wenige. Spitzenreiter ist Finnland mit 14 Prozent, letzter UK (6 Prozent) – der Rest liegt dazwischen.
In Zukunft schaut das nicht besser aus: In Spanien, USA, Australien und UK sind zwischen 59 und 75 Prozent nicht bereit, für Online-Inhalte zu zahlen. Der Rest möchte dafür höchstens 8,50 Dollar im Jahr hinlegen.
Traditionelle Medienhäuser werden von der Leserschaft zwar noch öfter frequentiert als die digitale Konkurrenz (Huff Post, Buzzfeed, Vice etc.). Aber der Vorsprung schmilzt langsam.
He says that it’s just true, when journalistic quality is defined by reach and not by relevance, truth or news. Top-Viral-Storys of the New-York-Times were Snowfall (a technical, not a journalistic masterpiece, says Wolf) and recipies for Thanks Giving.
So virality is all nonsense?
No, it can help to fund serious journalism and it can help to build an audience, but only if u work on it constantly. Like it says in the picture above: «Don’t plan to be viral. Plan the be awesome.»
Again Armin Wolf:
Its not about a single tweet or #facebook post going viral, it's about building an audience, that grows constantly. @ArminWolf#GENsummit
Statt um einen Tage verzögert, zeigt Google auf seiner Statistikseite, wonach in welcher Region dieser Erde gerade gesucht wird – in Echtzeit (bzw. mit maximal 10 Minuten Verspätung). Darüber hinaus inkludiert der Konzern Suchanfragen bei YouTube und bei Google News, um noch bessere Resultate zu erhalten.
Für Journalisten bedeutet das:
Was gesucht wird, interessiert: Journalisten können bei Google Trends Themen finden, die in ihrer Region derzeit aktuell sind.
Grafische Visualisierungen lassen sich in Websites embedden. Eine Schnittstelle (API) soll kommen.
Datensätze lassen sich via Github herunterladen, um damit beispielsweise in Excel weiterzuarbeiten.
Visualisierung von Wahlbezirken auf einer Karte (Buzzfeed)
Möglichkeiten in der Schweiz
Vorausgesetzt, dass die Schweiz zu den 28 Ländern gehört, in denen das neue Google Trends sofort live geht (war nicht zu erfahren)
Update: 16.18 Uhr (Merci, Patrick): Da die Schweiz zu den 28 Ländern gehört, in denen das neue Google Trends sofort live geht , liessen sich zum Beispiel folgende Geschichten damit planen, umsetzen und visualisieren:
Wahlen: In welcher Region wird nach welcher Partei gesucht? Wie verändern sich die Anfragen über die Wochen vor den Wahlen und welche Kernthemen der Parteien trenden wo?
Abstimmungen: Wie stark beschäftigt die Schweizer Bevölkerung eine Volksinitiative tatsächlich? Gibts regionale Unterschiede? Trends für den Ausgang inklusive Ständemehr visualisierbar.
Volksgesundheit: Wo grassierte das Grippevirus in der Schweiz zuerst und wie breitete es sich aus? Wie lange dauerte es, bis die Grippe vom Wallis nach St. Gallen wanderte?
Journalistinnen und Journalisten waren schon immer auf Daten angewiesen. Jetzt sind sie einen Mausklick (oder auch mehrere) entfernt und lassen sich innert Minuten auslesen und grafisch aufbereiten.
Journalismus muss dort stattfinden, wo das Publikum ist. Diese Meinung hat Samantha Barry, Head of Social Media bei CNN, sicherlich nicht exklusiv. Sie sagte am GEN 2015 ausserdem: «Nachrichten-Journalismus ist kein Monolog, sondern ein Dialog» und «Wenn du ein junges Publikum ansprechen willst, musst du auf Snapchat sein.»
Nun zumindest Letzteres gilt derzeit zwar noch nicht für den deutschsprachigen Raum Europas, dafür ist die App dort zu wenig verbreitet. Aber es wäre fatal, sich als modernes Medienhaus nicht damit zu beschäftigen. CNN erreicht über die App hauptsächlich 16-jährige Mädchen, sagte Samantha Barry auf die Frage nach dem Zielpublikum.
Also veröffentlicht CNN jeden Tag 5 bis 6 Snaps, hauptsächlich bestehend aus Videos und etwas Text. Fast noch wichtiger als die reine Präsenz auf verschiedenen Kanälen (Facebook für Traffic, Instagram für Engagement, Twitter als Second Screen) ist jedoch die Analyse: «Keine Angst vor den Zahlen, Social-Media-Analysen machen aus jedem Journalisten einen besseren Storyteller.»
Die Smartwatch kommt: Bis zu 60 Millionen verkaufte Stück pro Jahr bis 2018
Genau so wenig vernachlässigen dürfen moderne Journalisten neue Endgeräte. In Barcelona ist man sich ziemlich sicher, dass sich die Smartwatch durchsetzen wird. Warum?
Apple verkaufte am ersten Tag eine Million Stück – beim ersten iPhone dauerte es zum Erreichen dieser Zahl dreieinhalb Monate.
Allerdings muss sich das Storytelling an die kleinen Bildschirme anpassen. Diese drei Punkte sollte man dabei unbedingt beachten:
Design und Typografie nimmt einen noch wichtigeren Platz ein
Interaktion ist zentral, an Stimmerkennung und Verlinkung zum Smartphone denken (z.B. Video auf dem iPhone sehen)
Mobiler Journalismus ist die Zukunft? Nein, damit ist die Gegenwart gemeint. Medienhäuser müssen sich künftig mit Augmented und Virtual Reality auseinandersetzen. Wie cool das ist, habe ich beim Test der Occulus Rift selbst erlebt.
Warum müssen? 5 Fakten:
Adaptionszeit von neuer Technik wird immer kürzer: Klassisches Fernsehen brauchte 14 Jahre, um 50 Millionen User zu erreichen, der iPod nur deren 3. Facebook schaffte das Doppelte noch weniger Zeit.
Facebook, Google und Samsung investieren massiv in Virtual Reality. Letztere bauen eine eigene Plattform, auf Facebook und YouTube lassen sich bereits 360-Grad-Videos abspielen.
Hardware- und Software sind bereit. Virtual Reality funktioniert auf Smartphones – ergänzt mit Google Cardboard oder Samsung Gear. Dazu gibts Spielkonsolen (Occulus, HTC-Valve) und Webbrowser (MozVR).
User einbinden, aber richtig! Nur mit Augmented und Virtual Reality können User in die Mitte der Story gestellt werden. Journalisten können ihren Lesern zeigen, wie es sich anfühlt, sich in einer bestimmten Situation zu befinden.
Die nächste Generation will dieses Erlebnis. Kinder die heute aufwachsen, erleben Virtual Reality von klein auf. Sie werden diesen Journalismus von Medienhäusern einfordern.
Definition und Unterschied: Augmented vs. Virtual Reality
Der User steht im Zentrum, sowohl bei Augemented als auch bei Virtual Reality. Zahlreiche Studien (v.a. der Professoren Nonny de la Pena (Los Angeles) und Mel Slater (Barcelona) zeigen, dass Menschen mitfühlen, interagieren und echte Emotionen zeigen.
Unterschiedlich ist, dass bei Virtual Reality die Umgebung am Computer nachgebaut – bei Augmented Reality hingegen die echte Situation mit virtuellen Informationen ergänzt wird, und bspw. in einem Museum Zusatzinformationen zu Bildern am Handy abgerufen werden können.
Beispiele aus der Praxis
1. Hongkong Unrest: 360-Grad-Dokumentation über die Proteste in Hongkong. Gedreht mit 6 Go-Pro-Kameras von einem Immersiv.ly-Journalisten. Kosten: 6000 englische Pfund.
2. Virtual De Re Gallery: User können mit den Gegenständen in der virtuellen Ausstellung inteagieren und Zusatzinformationen abrufen.
3. Being a Witness in Virtual Reality: Ein Team von Buzzfeed hat den Mordfall Anastasio Hernandez Rojas mithilfe von Audiodateien, Fotos vom Tatort und Augenzeugenberichten nachgestellt. Das gibt jedem User die Mögilchkeit, selbst zum Augenzeugen zu werden.
Offene Fragen, Problemstellung, Einschätzung, …
Solche Produktionen sind sehr aufwändig. Ich stelle mir die Frage, wie man ein Publikum für sie findet und ob dieses bereit ist, dafür zu bezahlen. Falls nicht: Kann die Werbeindustrie 360-Grad-Commercials?
Ich glaube zentral ist, dass bei der Planung von Geschichten besser darüber nachgedacht wird, wie diese erzählt werden soll. Nicht jede Story eignet sich für Print, aber genauso wenig eignet sich jede für Augmented oder Virtual Reality.
Denn am Schluss geht es nicht um Technik, sondern darum, die vorhandenen Möglichkeiten anzunehmen, und sie dann einzusetzen, wenn sie Sinn machen.
In den nächsten Tagen blogge ich vom GEN Summit 2015 in Barcelona. Hauptfokus: Der Journalismus der Zukunft in der gedruckten Zeitung, am Fernseher, online, mobile und darüber hinaus.
Für mich als re:publica-Neuling waren die drei Tage ein Erlebnis. Sie sind von der ersten Session morgens um 10 bis zur letzten gegen acht Uhr abends wie im Flug vergangen. Gespräche mit anderen Teilnehmerinnen und Teilnehmern waren genauso inspirierend, wie die Keynotes selbst. Ich habe mich bei der Auswahl der Sessions schwergetan – zu viele interessante Themen wurden gleichzeitig behandelt. Deshalb versuchte ich mich auf Journalismus und Community, gewürzt mit etwas Netzpolitik, zu konzentrieren.
Hier meine bisher veröffentlichten Artikel in der Übersicht:
