Ende Juni 2025 zeigte ich am Lokaljournalismustag am MAZ in 35 Minuten, warum es für Zeitungsredaktionen immer wichtiger wird, die Abhängigkeit zu grossen Techanbietern wie Meta, Google oder OpenAI zu reduzieren und wieder in die eigene Reichweite zu investieren.
Apropos 35 Minuten: Es hilft, beim Präsentieren den Timer einzuschalten…
Aber zurück zum Thema. Der einfache Grund dafür ist: Plattformen wie Google oder KI-Modelle wie ChatGPT liefern heute direkte Antworten, ohne dass jemand auf die Originalquelle klicken muss. Die Folge: Viele Medien verlieren an Sichtbarkeit, die Trafficzahlen gehen zurück und das vermarktbare
Werbevolumen sinkt genauso wie die Chancen, neue Abonnentinnen und Abonnenten
zu gewinnen. Aktuelles Beispiel: Die Washington Post und die Huffpost haben je rund 50% Traffic verloren (Quelle: WSJ). Vielleicht passiert es hierzulande nicht so schnell und nicht so krass, aber für mich ist klar, dass die Reichweite zurückgehen wird.
Fragen oder Feedback? Schreib mir jederzeit. Für Interessierte gibt’s ausserdem meinen zweitätigen Kurs «Der perfekte Newsletter» am MAZ. Dort lernst du, wie ein erfolgreicher Newsletter aufgebaut ist, wie man ihn strategisch plant und welche Methoden helfen, Abonnent:innen zu gewinnen und die Inhalte auf die Zielgruppe abzustimmen.
Newsletter nebst Apps oder Live-Events können eine Antwort auf diese grosse Herausforderung sein. Sie sind unter eigener Kontrolle, weil kein Algorithmus dazwischenfunkt, beliebt beim Publikum, mit vergleichsweise wenig Aufwand zu erstellen und monetarisierbar. Letzteres sowohl
über Werbung (auch im Lokaljournalismus mit Microtargeting) oder aber auch über Abomodelle.
Nachfolgend meine Präsi zum durckklicken:
Newsletter-Inbox-statt-AlgoErfolgsfaktoren für Newsletter:
Form: Schlichtes Design, persönliche Ansprache, nahbare Tonalität
Inhalt: Editorial plus relevante, ausgesuchte Artikel
Rhythmus: verlässlich zum gleichen Zeitpunkt versenden, z.B. immer wochentags um 9
Uhr oder jeden Mittwoch um 12 Uhr
Tools: Enge Verzahnung mit CMS, möglichst viel Automatisierung, möglichst kein Mailchimp
Adressaufbau: durch Website-Formulare, QR-Codes in Printprodukten, Social Media,
Veranstaltungen, keine Wettbewerbe
Call-to-Actions: Newsletter weiterleiten, Newsletter abonnieren etc. (Man muss den Leuten sagen, was sie tun sollen)
Paradebeisipel eines guten Newsletters:
Der neue 6i-Brief: Kuratierte News für die Schweiz
Weitere Beispiele:
- Inside IT: Reichweitenaufbau mit spezifischen Themen-Newslettern
- Bajour / Wnti / Tsüri / Blick: Lokaljournalismus per Newsletter
- Social Media Watchblog / Checkpoint Tagesspiegel: Bezahl-Newsletter aus dem deutschsprachigen Raum
- Business Class Ost: Kuratierte Wirtschaftsnews aus der Ostschweiz
Lesetipp: Strategien für erfolgreiche Newsletter
Für die Medienmagazine Schweizer Journalist:in und KressPro habe ich ebenfalls zum Thema publiziert:
KressPro-Magazin_202502
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